TikTok廣告格式完整比較2026｜In-Feed、TopView、Spark Ads、Shopping Ads各市場效果分析

「TikTok廣告有這麼多格式，我應該用哪一個？」這是香港品牌開始投放TikTok廣告時最常問的問題。每種格式有不同的展示方式、費用結構和適用場景。本文詳細比較2026年TikTok所有主要廣告格式，附實際費用和香港市場使用建議。

TikTok廣告格式一覽表

格式一：In-Feed Ads（信息流廣告）——最基本最常用

是什麼？

In-Feed Ads是出現在用戶「For You Page」滾動流中的廣告，外觀與一般TikTok影片幾乎相同，只是左下角會顯示「贊助商」標記。

核心規格

• 影片比例：9:16（豎屏）或 1:1（方形）

• 影片長度：5-60秒（最佳效果：9-15秒）

• 解析度：最低720P，建議1080P

• 音頻：強烈建議（TikTok用戶預設開聲）

• CTA按鈕：支援「立即購買」、「了解更多」、「下載」等20+選項

• 點擊落地頁：外部網站URL或TikTok即時頁面

計費方式

• CPM（每千次曝光）：HKD 35-80

• CPC（每次點擊）：HKD 1.5-5（依競爭程度）

• CPV（每次觀看）：HKD 0.1-0.3（6秒以上計算）

• 最低日預算：HKD 500（廣告活動層級）；HKD 200（廣告組層級）

適合場景

In-Feed Ads適合所有規模的香港品牌，特別適合：

• 電商：推廣產品、直接導流至購物頁面

• 服務業：展示服務流程或客戶見證

• 餐飲：食物展示影片（食物影片在TikTok完播率特別高）

• App推廣：配合App下載CTA

製作建議

前3秒決定成敗。 TikTok用戶平均在1.7秒內決定是否繼續看，開場必須立即抓住注意力：

• 直接展示最終結果（「用了這個產品後...」）

• 提出挑釁性問題（「你知不知道香港人最常犯的理財錯誤？」）

• 使用強烈對比（前後對比）

格式二：Spark Ads（激活廣告）——最推薦給中小企

是什麼？

Spark Ads是TikTok廣告中最獨特的格式：它允許品牌把現有的有機TikTok帖子（自己發布的或KOL的）直接轉化為付費廣告。廣告保留原帖的帳號名稱、真實點讚/留言數，讓廣告看起來像真實帖子。

Spark Ads vs 普通In-Feed Ads

如何設置Spark Ads

1. 在TikTok Ads Manager選擇「Spark Ads」

2. 貼上你要推廣的TikTok帖子URL

3. 如果用KOL帖子：KOL需要在TikTok後台生成「授權碼」，品牌輸入後即可使用

4. 設置受眾、預算、時程（與In-Feed Ads相同）

5. CTA按鈕和落地頁URL另外設置

為什麼Spark Ads特別適合香港中小企？

很多香港品牌已有KOL合作，或自己的TikTok帳號有高互動帖子。Spark Ads讓你把已經證明有效果的內容放大，不需要另外製作廣告素材，成本效益極高。

格式三：TopView（頂部展示廣告）

是什麼？

用戶每天第一次打開TikTok App時，立即看到的全屏影片廣告，持續最長60秒，前5秒不能跳過。

規格

• 影片時長：5-60秒

• 展示時機：用戶當日第一次開啟App

• 互動：支援點讚、評論、分享（提升真實互動感）

• 後續：5秒後用戶可選擇繼續看或跳過

費用

香港市場TopView的費用是日租包買斷制，不是競價制：

• 估計日費用：HKD 80,000-150,000（視時段和季節）

• 一般要透過TikTok官方代理公司預約，不能自助購買

適合誰？

TopView適合有大預算的品牌做重大活動宣傳（新品發布、全港性促銷、節日推廣）。對大多數香港中小企來說費用過高，不是優先考慮的格式。

格式四：Shopping Ads（購物廣告）——電商必看

TikTok Shop整合後，Shopping Ads成為電商品牌最直接的轉化工具。

Shopping Ads的三種子格式

Video Shopping Ads：

在In-Feed影片廣告中加入產品卡片，用戶看影片時可直接點擊購買。適合展示產品使用場景，邊看邊買。

LIVE Shopping Ads：

在直播期間加入廣告推廣，把更多用戶引導到你的直播間。香港TikTok直播電商剛起步，早期進入者競爭少。

Catalog Ads：

上傳產品目錄後，TikTok自動生成個性化廣告，向對相關類別感興趣的用戶展示對應產品（類似Facebook動態產品廣告）。

TikTok Shop香港現況（2026年）

TikTok Shop於2024年底在香港正式上線，2026年已有超過15,000個香港商家入駐。消費品、美容護膚、時裝配件是目前銷售最旺的類別。

入駐要求：

• 香港商業登記

• 銀行帳戶（本地或海外）

• 平台佣金：標準類別5-8%

格式五：Lead Generation Ads（表單廣告）——B2B/服務業

是什麼？

In-Feed影片廣告配合即時表單，用戶點擊後無需離開TikTok即可填寫聯絡表單（姓名、電話、電郵等）。TikTok會自動預填用戶資料，大幅降低填表摩擦。

適合場景

• 服務業預約（補習、美容、健身、顧問）

• B2B名單收集（免費報告、活動報名）

• 樓盤/汽車展示房查詢

費用

與In-Feed Ads相同計費，但CPL（每個潛在客戶成本）一般比網站落地頁表單低30-50%（因為填表摩擦更低）。

2026年格式選擇建議：按業務類型

電商品牌

主要格式： Shopping Ads（Video Shopping + Catalog Ads）

輔助格式： Spark Ads（KOL開箱影片放大）

再行銷： In-Feed Ads（訪客追蹤）

服務業/B2B

主要格式： In-Feed Ads + Lead Generation Ads

輔助格式： Spark Ads（客戶見證帖子放大）

不建議： Shopping Ads（服務業不適用）

餐飲業

主要格式： In-Feed Ads（食物影片：高完播率）

輔助格式： Lead Generation Ads（訂座收集）

特別建議： 配合本地地理定向，把廣告集中在餐廳附近區域

品牌認知（新品牌/新產品）

建議組合：

1. In-Feed Ads（廣泛興趣受眾）× 3-5種不同創意

2. Spark Ads（如有KOL合作帖子）

3. 積累有機內容後再開廣告（效果倍增）

常見問題

Q：新帳戶先試哪個格式？

建議先從In-Feed Ads開始，預算最靈活（HKD 500/日起），廣告格式最普遍，教學資源最多。熟悉後再考慮Spark Ads。

Q：Spark Ads一定要有KOL帖子才能用嗎？

不需要。用自己品牌TikTok帳號發布的帖子也可以設置Spark Ads推廣。有高互動（多點讚留言）的有機帖子最適合轉成Spark Ads。

Q：Shopping Ads需要TikTok Shop帳號嗎？

Video Shopping Ads需要TikTok Shop帳號。Catalog Ads則可以連結外部電商平台（如Shopify）的產品目錄，無需完全入駐TikTok Shop。

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