LinkedIn 廣告格式全面比較 2026｜香港 B2B 企業點樣揀最有效格式

▎LinkedIn 廣告格式概覽（2026 年最新）

LinkedIn 廣告共有 5 大主要格式，每種喺版位、費用、受眾觸達方式上都唔同。正確揀選格式係 LinkedIn 廣告成功嘅第一步。

快速選擇指引：

▎格式一：贊助內容（Sponsored Content）

咩係贊助內容？

出現在目標受眾 LinkedIn 動態消息中的廣告，外觀與自然貼文相似，係最常用嘅 LinkedIn 廣告格式，佔所有 LinkedIn 廣告支出約 70%。

4 種子格式詳細比較

① 單圖廣告（Single Image Ad）

最基礎嘅贊助內容。一張靜態圖片 + 標題 + 描述文字 + CTA 按鈕。

• 尺寸：1200×627px（橫向）或 1:1（正方形，手機更友善）

• 標題：最多 70 字元（超過會被截斷）

• 描述：最多 150 字元

• 適合：白皮書下載、活動報名、產品推介

• 香港 CTR 基準：0.45-0.65%

• 香港 CPC 基準：HKD$52-72

② 影片廣告（Video Ad）

喺動態消息自動播放（靜音），用戶點擊先會有聲。

• 建議長度：15-30 秒（品牌）/ 30-60 秒（解說型）

• 必須要求：前 3 秒要有強力視覺 hook（因為靜音自動播放）

• 字幕：強烈建議加入，85% 用戶以靜音觀看

• 縮圖：選用人臉／強烈對比色，提升停留率

• 香港完整觀看率（25% 以上）：12-18%

> 實測心得（2025 年香港金融業客戶）： 30 秒客戶見證影片廣告嘅 CPL 比靜態圖片低 42%，但製作成本高。建議月預算 HKD$20,000 以上先考慮影片廣告。

③ 輪播廣告（Carousel Ad）

2-10 張卡片，用戶可左右滑動。每張卡片可設不同標題同連結。

• 每張卡片標題：最多 45 字元

• 最適合：展示服務步驟流程、多個案例研究、產品功能列表

• 設計技巧：第 1 張卡片要有強力吸引點（令用戶想滑），最後一張放 CTA

• 香港 CTR：比單圖廣告高 20-35%（因互動性強）

④ 文件廣告（Document Ad）

直接喺動態消息預覽 PDF 嘅部分內容（前 3-5 頁），用戶填寫潛在客戶表單後先可以下載完整文件。

• 2024 年推出，2026 年成為 B2B 內容行銷神器

• 表單完成率：比外部著陸頁高 3 倍

• 最適合：研究報告、行業白皮書、Checklist、模板

• CPL 通常比其他格式低 15-25%（因為用戶已有高意圖）

▎格式二：訊息廣告（Message Ads）

定義

直接發送至目標用戶 LinkedIn 收件箱嘅廣告訊息，外觀類似個人訊息，但標有「贊助」標籤。

核心規則

• 每用戶頻率上限： 每 45 天只可以收到同一廣告主嘅 1 次訊息廣告

• 發件人必須係真實嘅 LinkedIn 個人帳戶（通常用公司 CEO／銷售總監名義）

• 香港 PDPO 合規要求：訊息內容唔可以誤導，必須有退訂選項

效果數據（2026 年香港）

最佳實踐

1. 開頭個人化："Hi [姓名]，作為金融業嘅 [職銜]，您可能對..."

2. 訊息長度：300-400 字（過長開信率會下降）

3. CTA 按鈕：一個主 CTA + 可選嘅次要 CTA（如「下載報告」+「預約 15 分鐘通話」）

4. 發件人選擇：CEO 名義發出嘅訊息廣告開信率比匿名帳戶高 40%

▎格式三：對話廣告（Conversation Ads）

與訊息廣告嘅核心差別

對話廣告允許設置多個 CTA 按鈕（最多 5 個），模擬對話樹流程，根據用戶選擇引導至唔同路徑。

適合場景

• 複雜服務嘅需求分流（如：你係想了解 A 產品定 B 產品？）

• 活動報名 + 內容下載嘅雙路徑

• 問卷／需求評估導入

對話流程設計範例（香港 IT 顧問公司）

訊息：了解我們如何幫助中小企降低IT成本

[按鈕1] 了解雲端遷移方案 → 發送詳細介紹 + 預約Demo
[按鈕2] 下載IT成本優化指南 → Lead Form收集資料
[按鈕3] 查看客戶案例 → 發送3個香港客戶案例

效果： 對話廣告嘅表單完成率比普通訊息廣告高 20-30%，因為用戶有「選擇感」，減少被動接受嘅抗拒。

▎格式四：動態廣告（Dynamic Ads）

特點

自動個人化：廣告中顯示目標用戶嘅LinkedIn 頭像、姓名、公司名，創造強烈嘅個人化感。

3 種子格式

重要限制： 動態廣告只會喺桌面版顯示。2026 年香港 LinkedIn 流量 55% 來自手機，因此動態廣告只觸達 45% 桌面用戶。

成本

• CPM：HKD$390-580

• CPC：HKD$45-75

• Follower Ads 每新增追蹤者成本：HKD$35-85

▎格式五：文字廣告（Text Ads）

特點

只顯示喺 LinkedIn 桌面版右側欄，格式最簡單、成本最低嘅 LinkedIn 廣告。

規格

• 標題：25 字元以內

• 描述：75 字元以內

• 圖片：50×50px（極細，通常放 Logo 或人物照）

• 每個 Campaign 最多 15 個唔同文字廣告

成本

• 最低日預算：USD$10（約 HKD$78）

• CPC：HKD$23-45（LinkedIn 廣告中最低）

• CPM：HKD$100-160

適用場景

• 品牌知名度補充（低成本大量曝光）

• 預算有限時嘅測試工具

• 配合贊助內容做再行銷增援

限制： 文字廣告無法喺手機上顯示，所以只建議作為補充格式，唔作為主力投放。

▎2026 年香港 B2B 廣告格式組合建議

組合一：線索生成型（月預算 HKD$15,000-30,000）

70% → Sponsored Content + Lead Gen Forms（主力線索）
20% → Message Ads（個人化高意圖接觸）
10% → Text Ads（低成本品牌補充）

組合二：品牌建立型（月預算 HKD$30,000-60,000）

50% → 影片Sponsored Content（品牌故事/客戶見證）
25% → 單圖/輪播Sponsored Content（具體服務推介）
15% → Conversation Ads（互動式Lead Nurturing）
10% → Dynamic Ads（主頁追蹤者增長）

組合三：ABM 目標客戶行銷（月預算 HKD$50,000+）

40% → Message Ads（精準觸達目標公司員工）
35% → Sponsored Content（帳戶清單定向）
15% → Conversation Ads（多路徑轉化）
10% → Document Ads（高價值內容行銷）

▎格式選擇決策流程

1. 預算 < HKD$10,000／月 → 文字廣告 + 少量贊助內容

2. 主要目標係 Lead Generation → 潛在客戶表單（文件廣告或贊助內容）

3. 想直接聯繫決策者 → 訊息廣告（需確認 PDPO 合規）

4. B2B 品牌知名度 → 影片贊助內容

5. ABM（特定公司定向） → 訊息廣告 + 帳戶定向贊助內容

▎延伸閱讀

• LinkedIn 廣告完整攻略 2026

• LinkedIn 廣告受眾定向完整指南 2026

• Facebook 廣告格式比較 2026

• Google 廣告文案技巧 2026

▎立即聯絡我哋，獲取免費諮詢

eXpand Solutions 提供香港中小企度身訂造嘅數碼行銷服務，包括 SEO、Google 廣告、社交媒體及品牌策略，助你喺 2026 年搶佔市場先機。

立即免費諮詢 →

填寫表格後，我哋會喺 1 個工作天內回覆，並提供適合你業務嘅初步建議。