網誌 & 數碼實戰策略
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喺一個由 AI 驅動嘅世界入面，真正嘅人類洞見。
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TikTok廣告格式全面比較2026｜In-Feed、TopView、Spark Ads、Shopping Ads各市場成效分析
TikTok廣告格式全面比較2026｜In-Feed、TopView、Spark Ads、Shopping Ads各市場成效分析
分類：
廣告投放
作者：
Lucas Ng
「TikTok廣告有咁多格式，我應該用邊一個？」呢個係香港品牌開始投放 TikTok 廣告時最常問嘅問題。每種格式有唔同嘅展示方式、費用結構同適用場景。本文詳細比較 2026 年 TikTok 所有主要廣告格式，附實際費用同香港市場使用建議。
▎TikTok廣告格式一覽表
格式 | 位置 | 適合目標 | 最低預算 | 中小企適合度 |
信息流廣告 | FYP 推薦頁信息流 | 全部目標 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
Spark 廣告 | FYP 推薦頁信息流（原生帖子） | 品牌認知/轉化 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
TopView | App 首次開啟首屏 | 品牌認知 | HKD 80,000/日 | ⭐（大品牌） |
品牌接管廣告 | 開屏全屏 | 品牌認知 | HKD 60,000/日 | ⭐（大品牌） |
品牌標籤挑戰 | 挑戰標籤 | 互動/UGC | USD 150,000起 | ✗ |
購物廣告 | 影片/購物頁 | 電商轉化 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐ |
潛在客戶開發廣告 | 信息流表單 | 名單收集 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐ |
▎格式一：信息流廣告（In-Feed Ads）——最基本、最常用
係咩嚟？
In-Feed Ads 係出現喺用戶「For You Page」滾動資訊流入面嘅廣告，外觀同一般 TikTok 影片幾乎一樣，只係左下角會顯示「贊助」標記。
核心規格
影片比例：9:16（直屏）或 1:1（方形）
影片長度：5-60秒（最佳效果：9-15秒）
解析度：最低720P，建議1080P
音頻：強烈建議（TikTok用戶預設開聲）
CTA按鈕：支援「立即購買」、「了解更多」、「下載」等20+選項
點擊落地頁：外部網站 URL 或 TikTok 即時頁面
計費方式
CPM（每千次曝光）：HKD 35-80
CPC（每次點擊）：HKD 1.5-5（視競爭程度）
CPV（每次觀看）：HKD 0.1-0.3（6秒以上計算）
最低日預算：HKD 500（廣告活動層級）；HKD 200（廣告組層級）
適合場景
In-Feed Ads 適合所有規模嘅香港品牌，特別適合：
電商：推廣產品、直接導流去購物頁面
服務業：展示服務流程或客戶見證
餐飲：食物展示影片（食物片喺 TikTok 完播率特別高）
App 推廣：配合 App 下載 CTA
製作建議
前3秒決定成敗。 TikTok 用戶平均喺 1.7 秒內決定係咪繼續睇，開場一定要即刻抓住注意力：
直接展示最終結果（「用咗呢個產品之後...」）
提出挑釁性問題（「你知唔知香港人最常犯嘅理財錯誤？」）
使用強烈對比（前後對比）
▎格式二：Spark 廣告（激活廣告）——最推薦畀中小企
係咩嚟？
Spark 廣告係 TikTok 廣告入面最獨特嘅格式：佢容許品牌將現有嘅有機 TikTok 帖子（自己發布或 KOL 嘅）直接轉化為付費廣告。廣告會保留原帖嘅帳號名稱、真實點讚/留言數，令廣告睇落好似真實帖子。
Spark 廣告 vs 一般 In-Feed Ads
比較 | Spark 廣告 | 一般 In-Feed Ads |
帳號顯示 | 真實帳號（品牌或 KOL） | 廣告帳號 |
社交數據 | 保留真實點讚/留言 | 廣告印象 |
原生感 | 極高 | 中等 |
CTR 表現 | 通常高 20-30% | 基準 |
製作要求 | 先要有原帖 | 直接上載素材 |
KOL 素材授權 | 可使用 KOL 帖子 | 需另行授權 |
點樣設置 Spark 廣告
喺 TikTok Ads Manager 選擇「Spark Ads」
貼上你要推廣嘅 TikTok 帖子 URL
如果用 KOL 帖子：KOL 需要喺 TikTok 後台生成「授權碼」，品牌輸入之後就可以使用
設置受眾、預算、時程（同 In-Feed Ads 一樣）
CTA 按鈕同落地頁 URL 另外設置
點解 Spark 廣告特別適合香港中小企？
好多香港品牌已經有 KOL 合作，或者自己嘅 TikTok 帳號有高互動帖子。Spark 廣告可以令你將已經證明有效嘅內容放大，唔需要另外製作廣告素材，成本效益極高。
▎格式三：TopView（頂部展示廣告）
係咩嚟？
用戶每日第一次打開 TikTok App 時，即刻見到嘅全屏影片廣告，最長持續 60 秒，前 5 秒唔可以跳過。
規格
影片時長：5-60秒
展示時機：用戶當日第一次開啟 App
互動：支援點讚、評論、分享（提升真實互動感）
後續：5秒後用戶可選擇繼續睇或者跳過
費用
香港市場 TopView 嘅費用係日租包買斷制，唔係競價制：
估計日費用：HKD 80,000-150,000（視時段同季節）
一般要透過 TikTok 官方代理公司預約，唔可以自行購買
適合邊個？
TopView 適合有大預算嘅品牌做重大活動宣傳（新品發布、全港性促銷、節日推廣）。對大多數香港中小企嚟講，費用過高，唔係優先考慮嘅格式。
▎格式四：購物廣告（Shopping Ads）——電商必睇
TikTok Shop 整合之後，購物廣告成為電商品牌最直接嘅轉化工具。
購物廣告嘅三種子格式
影片購物廣告：
喺 In-Feed 影片廣告加入產品卡片，用戶睇影片時可以直接點擊購買。適合展示產品使用場景，邊睇邊買。
直播購物廣告：
喺直播期間加入廣告推廣，將更多用戶引導去你嘅直播間。香港 TikTok 直播電商啱啱起步，早期進入者競爭較少。
目錄廣告：
上載產品目錄後，TikTok 會自動生成個人化廣告，向對相關類別感興趣嘅用戶展示對應產品（類似 Facebook 動態產品廣告）。
TikTok Shop 香港現況（2026年）
TikTok Shop 於 2024 年底喺香港正式上線，2026 年已有超過 15,000 個香港商家入駐。消費品、美容護膚、時裝配件係目前銷售最旺嘅類別。
入駐要求：
香港商業登記
銀行帳戶（本地或海外）
平台佣金：標準類別 5-8%
▎格式五：潛在客戶開發廣告（表單廣告）——B2B/服務業
係咩嚟？
In-Feed 影片廣告配合即時表單，用戶點擊後毋須離開 TikTok 就可以填寫聯絡表單（姓名、電話、電郵等）。TikTok 會自動預填用戶資料，大幅降低填表阻力。
適合場景
服務業預約（補習、美容、健身、顧問）
B2B 名單收集（免費報告、活動報名）
樓盤/汽車展示間查詢
費用
同 In-Feed Ads 一樣計費，但 CPL（每個潛在客戶成本）一般比網站落地頁表單低 30-50%（因為填表阻力更低）。
▎2026年格式選擇建議：按業務類型
電商品牌
主要格式： 購物廣告（影片購物 + 目錄廣告）
輔助格式： Spark 廣告（放大 KOL 開箱影片）
再行銷： In-Feed Ads（訪客追蹤）
服務業/B2B
主要格式： In-Feed Ads + 潛在客戶開發廣告
輔助格式： Spark 廣告（放大客戶見證帖子）
不建議： 購物廣告（服務業唔適用）
餐飲業
主要格式： In-Feed Ads（食物影片：高完播率）
輔助格式： 潛在客戶開發廣告（訂座收集）
特別建議： 配合本地地理定向，將廣告集中喺餐廳附近區域
品牌認知（新品牌/新產品）
建議組合：
In-Feed Ads（廣泛興趣受眾）× 3-5種唔同創意
Spark 廣告（如有 KOL 合作帖子）
積累有機內容之後再開廣告（效果倍增）
▎常見問題
Q：新帳戶先試邊個格式？
建議先由In-Feed Ads開始，預算最靈活（HKD 500/日起），廣告格式最普遍，教學資源最多。熟悉之後再考慮 Spark 廣告。
Q：Spark 廣告一定要有 KOL 帖子先用得？
唔需要。用自己品牌 TikTok 帳號發布嘅帖子都可以設置 Spark 廣告推廣。有高互動（多點讚留言）嘅有機帖子最適合轉做 Spark 廣告。
Q：購物廣告需要 TikTok Shop 帳號嗎？
影片購物廣告需要 TikTok Shop 帳號。目錄廣告則可以連結外部電商平台（例如 Shopify）嘅產品目錄，無需完全入駐 TikTok Shop。
▎延伸閱讀
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「TikTok廣告有咁多格式，我應該用邊一個？」呢個係香港品牌開始投放 TikTok 廣告時最常問嘅問題。每種格式有唔同嘅展示方式、費用結構同適用場景。本文詳細比較 2026 年 TikTok 所有主要廣告格式，附實際費用同香港市場使用建議。
▎TikTok廣告格式一覽表
格式 | 位置 | 適合目標 | 最低預算 | 中小企適合度 |
信息流廣告 | FYP 推薦頁信息流 | 全部目標 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
Spark 廣告 | FYP 推薦頁信息流（原生帖子） | 品牌認知/轉化 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
TopView | App 首次開啟首屏 | 品牌認知 | HKD 80,000/日 | ⭐（大品牌） |
品牌接管廣告 | 開屏全屏 | 品牌認知 | HKD 60,000/日 | ⭐（大品牌） |
品牌標籤挑戰 | 挑戰標籤 | 互動/UGC | USD 150,000起 | ✗ |
購物廣告 | 影片/購物頁 | 電商轉化 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐ |
潛在客戶開發廣告 | 信息流表單 | 名單收集 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐ |
▎格式一：信息流廣告（In-Feed Ads）——最基本、最常用
係咩嚟？
In-Feed Ads 係出現喺用戶「For You Page」滾動資訊流入面嘅廣告，外觀同一般 TikTok 影片幾乎一樣，只係左下角會顯示「贊助」標記。
核心規格
影片比例：9:16（直屏）或 1:1（方形）
影片長度：5-60秒（最佳效果：9-15秒）
解析度：最低720P，建議1080P
音頻：強烈建議（TikTok用戶預設開聲）
CTA按鈕：支援「立即購買」、「了解更多」、「下載」等20+選項
點擊落地頁：外部網站 URL 或 TikTok 即時頁面
計費方式
CPM（每千次曝光）：HKD 35-80
CPC（每次點擊）：HKD 1.5-5（視競爭程度）
CPV（每次觀看）：HKD 0.1-0.3（6秒以上計算）
最低日預算：HKD 500（廣告活動層級）；HKD 200（廣告組層級）
適合場景
In-Feed Ads 適合所有規模嘅香港品牌，特別適合：
電商：推廣產品、直接導流去購物頁面
服務業：展示服務流程或客戶見證
餐飲：食物展示影片（食物片喺 TikTok 完播率特別高）
App 推廣：配合 App 下載 CTA
製作建議
前3秒決定成敗。 TikTok 用戶平均喺 1.7 秒內決定係咪繼續睇，開場一定要即刻抓住注意力：
直接展示最終結果（「用咗呢個產品之後...」）
提出挑釁性問題（「你知唔知香港人最常犯嘅理財錯誤？」）
使用強烈對比（前後對比）
▎格式二：Spark 廣告（激活廣告）——最推薦畀中小企
係咩嚟？
Spark 廣告係 TikTok 廣告入面最獨特嘅格式：佢容許品牌將現有嘅有機 TikTok 帖子（自己發布或 KOL 嘅）直接轉化為付費廣告。廣告會保留原帖嘅帳號名稱、真實點讚/留言數，令廣告睇落好似真實帖子。
Spark 廣告 vs 一般 In-Feed Ads
比較 | Spark 廣告 | 一般 In-Feed Ads |
帳號顯示 | 真實帳號（品牌或 KOL） | 廣告帳號 |
社交數據 | 保留真實點讚/留言 | 廣告印象 |
原生感 | 極高 | 中等 |
CTR 表現 | 通常高 20-30% | 基準 |
製作要求 | 先要有原帖 | 直接上載素材 |
KOL 素材授權 | 可使用 KOL 帖子 | 需另行授權 |
點樣設置 Spark 廣告
喺 TikTok Ads Manager 選擇「Spark Ads」
貼上你要推廣嘅 TikTok 帖子 URL
如果用 KOL 帖子：KOL 需要喺 TikTok 後台生成「授權碼」，品牌輸入之後就可以使用
設置受眾、預算、時程（同 In-Feed Ads 一樣）
CTA 按鈕同落地頁 URL 另外設置
點解 Spark 廣告特別適合香港中小企？
好多香港品牌已經有 KOL 合作，或者自己嘅 TikTok 帳號有高互動帖子。Spark 廣告可以令你將已經證明有效嘅內容放大，唔需要另外製作廣告素材，成本效益極高。
▎格式三：TopView（頂部展示廣告）
係咩嚟？
用戶每日第一次打開 TikTok App 時，即刻見到嘅全屏影片廣告，最長持續 60 秒，前 5 秒唔可以跳過。
規格
影片時長：5-60秒
展示時機：用戶當日第一次開啟 App
互動：支援點讚、評論、分享（提升真實互動感）
後續：5秒後用戶可選擇繼續睇或者跳過
費用
香港市場 TopView 嘅費用係日租包買斷制，唔係競價制：
估計日費用：HKD 80,000-150,000（視時段同季節）
一般要透過 TikTok 官方代理公司預約，唔可以自行購買
適合邊個？
TopView 適合有大預算嘅品牌做重大活動宣傳（新品發布、全港性促銷、節日推廣）。對大多數香港中小企嚟講，費用過高，唔係優先考慮嘅格式。
▎格式四：購物廣告（Shopping Ads）——電商必睇
TikTok Shop 整合之後，購物廣告成為電商品牌最直接嘅轉化工具。
購物廣告嘅三種子格式
影片購物廣告：
喺 In-Feed 影片廣告加入產品卡片，用戶睇影片時可以直接點擊購買。適合展示產品使用場景，邊睇邊買。
直播購物廣告：
喺直播期間加入廣告推廣，將更多用戶引導去你嘅直播間。香港 TikTok 直播電商啱啱起步，早期進入者競爭較少。
目錄廣告：
上載產品目錄後，TikTok 會自動生成個人化廣告，向對相關類別感興趣嘅用戶展示對應產品（類似 Facebook 動態產品廣告）。
TikTok Shop 香港現況（2026年）
TikTok Shop 於 2024 年底喺香港正式上線，2026 年已有超過 15,000 個香港商家入駐。消費品、美容護膚、時裝配件係目前銷售最旺嘅類別。
入駐要求：
香港商業登記
銀行帳戶（本地或海外）
平台佣金：標準類別 5-8%
▎格式五：潛在客戶開發廣告（表單廣告）——B2B/服務業
係咩嚟？
In-Feed 影片廣告配合即時表單，用戶點擊後毋須離開 TikTok 就可以填寫聯絡表單（姓名、電話、電郵等）。TikTok 會自動預填用戶資料，大幅降低填表阻力。
適合場景
服務業預約（補習、美容、健身、顧問）
B2B 名單收集（免費報告、活動報名）
樓盤/汽車展示間查詢
費用
同 In-Feed Ads 一樣計費，但 CPL（每個潛在客戶成本）一般比網站落地頁表單低 30-50%（因為填表阻力更低）。
▎2026年格式選擇建議：按業務類型
電商品牌
主要格式： 購物廣告（影片購物 + 目錄廣告）
輔助格式： Spark 廣告（放大 KOL 開箱影片）
再行銷： In-Feed Ads（訪客追蹤）
服務業/B2B
主要格式： In-Feed Ads + 潛在客戶開發廣告
輔助格式： Spark 廣告（放大客戶見證帖子）
不建議： 購物廣告（服務業唔適用）
餐飲業
主要格式： In-Feed Ads（食物影片：高完播率）
輔助格式： 潛在客戶開發廣告（訂座收集）
特別建議： 配合本地地理定向，將廣告集中喺餐廳附近區域
品牌認知（新品牌/新產品）
建議組合：
In-Feed Ads（廣泛興趣受眾）× 3-5種唔同創意
Spark 廣告（如有 KOL 合作帖子）
積累有機內容之後再開廣告（效果倍增）
▎常見問題
Q：新帳戶先試邊個格式？
建議先由In-Feed Ads開始，預算最靈活（HKD 500/日起），廣告格式最普遍，教學資源最多。熟悉之後再考慮 Spark 廣告。
Q：Spark 廣告一定要有 KOL 帖子先用得？
唔需要。用自己品牌 TikTok 帳號發布嘅帖子都可以設置 Spark 廣告推廣。有高互動（多點讚留言）嘅有機帖子最適合轉做 Spark 廣告。
Q：購物廣告需要 TikTok Shop 帳號嗎？
影片購物廣告需要 TikTok Shop 帳號。目錄廣告則可以連結外部電商平台（例如 Shopify）嘅產品目錄，無需完全入駐 TikTok Shop。
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填寫表格後，我哋會喺 1 個工作天內回覆，並提供適合你業務嘅初步建議。
20+ 年香港數碼營銷實戰經驗，專注結合創意與 AI 科技，帶領團隊協助 300+ 香港及國際品牌完成數碼轉型，創造可量化的業績增長。