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TikTok廣告格式完整比較2026｜In-Feed、TopView、Spark Ads、Shopping Ads各市場效果分析
TikTok廣告格式完整比較2026｜In-Feed、TopView、Spark Ads、Shopping Ads各市場效果分析
Category:
廣告投放
Author:
Lucas Ng
「TikTok廣告有這麼多格式，我應該用哪一個？」這是香港品牌開始投放TikTok廣告時最常問的問題。每種格式有不同的展示方式、費用結構和適用場景。本文詳細比較2026年TikTok所有主要廣告格式，附實際費用和香港市場使用建議。
TikTok廣告格式一覽表
格式 | 位置 | 適合目標 | 最低預算 | 中小企適合度 |
In-Feed Ads | FYP信息流 | 全部目標 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
Spark Ads | FYP信息流（原生帖子） | 品牌認知/轉化 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
TopView | App開啟首屏 | 品牌認知 | HKD 80,000/日 | ⭐（大品牌） |
Brand Takeover | 開屏全屏 | 品牌認知 | HKD 60,000/日 | ⭐（大品牌） |
Branded Hashtag Challenge | 挑戰標籤 | 互動/UGC | USD 150,000起 | ✗ |
Shopping Ads | 影片/購物頁 | 電商轉化 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐ |
Lead Generation Ads | 信息流表單 | 名單收集 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐ |
格式一：In-Feed Ads（信息流廣告）——最基本最常用
是什麼？
In-Feed Ads是出現在用戶「For You Page」滾動流中的廣告，外觀與一般TikTok影片幾乎相同，只是左下角會顯示「贊助商」標記。
核心規格
影片比例：9:16（豎屏）或 1:1（方形）
影片長度：5-60秒（最佳效果：9-15秒）
解析度：最低720P，建議1080P
音頻：強烈建議（TikTok用戶預設開聲）
CTA按鈕：支援「立即購買」、「了解更多」、「下載」等20+選項
點擊落地頁：外部網站URL或TikTok即時頁面
計費方式
CPM（每千次曝光）：HKD 35-80
CPC（每次點擊）：HKD 1.5-5（依競爭程度）
CPV（每次觀看）：HKD 0.1-0.3（6秒以上計算）
最低日預算：HKD 500（廣告活動層級）；HKD 200（廣告組層級）
適合場景
In-Feed Ads適合所有規模的香港品牌，特別適合：
電商：推廣產品、直接導流至購物頁面
服務業：展示服務流程或客戶見證
餐飲：食物展示影片（食物影片在TikTok完播率特別高）
App推廣：配合App下載CTA
製作建議
前3秒決定成敗。 TikTok用戶平均在1.7秒內決定是否繼續看，開場必須立即抓住注意力：
直接展示最終結果（「用了這個產品後...」）
提出挑釁性問題（「你知不知道香港人最常犯的理財錯誤？」）
使用強烈對比（前後對比）
格式二：Spark Ads（激活廣告）——最推薦給中小企
是什麼？
Spark Ads是TikTok廣告中最獨特的格式：它允許品牌把現有的有機TikTok帖子（自己發布的或KOL的）直接轉化為付費廣告。廣告保留原帖的帳號名稱、真實點讚/留言數，讓廣告看起來像真實帖子。
Spark Ads vs 普通In-Feed Ads
比較 | Spark Ads | 普通In-Feed Ads |
帳號顯示 | 真實帳號（品牌或KOL） | 廣告帳號 |
社交數據 | 保留真實點讚/留言 | 廣告印象 |
原生感 | 極高 | 中等 |
CTR表現 | 通常高20-30% | 基準 |
製作要求 | 先要有原帖 | 直接上傳素材 |
KOL素材授權 | 可使用KOL帖子 | 需另行授權 |
如何設置Spark Ads
在TikTok Ads Manager選擇「Spark Ads」
貼上你要推廣的TikTok帖子URL
如果用KOL帖子：KOL需要在TikTok後台生成「授權碼」，品牌輸入後即可使用
設置受眾、預算、時程（與In-Feed Ads相同）
CTA按鈕和落地頁URL另外設置
為什麼Spark Ads特別適合香港中小企？
很多香港品牌已有KOL合作，或自己的TikTok帳號有高互動帖子。Spark Ads讓你把已經證明有效果的內容放大，不需要另外製作廣告素材，成本效益極高。
格式三：TopView（頂部展示廣告）
是什麼？
用戶每天第一次打開TikTok App時，立即看到的全屏影片廣告，持續最長60秒，前5秒不能跳過。
規格
影片時長：5-60秒
展示時機：用戶當日第一次開啟App
互動：支援點讚、評論、分享（提升真實互動感）
後續：5秒後用戶可選擇繼續看或跳過
費用
香港市場TopView的費用是日租包買斷制，不是競價制：
估計日費用：HKD 80,000-150,000（視時段和季節）
一般要透過TikTok官方代理公司預約，不能自助購買
適合誰？
TopView適合有大預算的品牌做重大活動宣傳（新品發布、全港性促銷、節日推廣）。對大多數香港中小企來說費用過高，不是優先考慮的格式。
格式四：Shopping Ads（購物廣告）——電商必看
TikTok Shop整合後，Shopping Ads成為電商品牌最直接的轉化工具。
Shopping Ads的三種子格式
Video Shopping Ads：
在In-Feed影片廣告中加入產品卡片，用戶看影片時可直接點擊購買。適合展示產品使用場景，邊看邊買。
LIVE Shopping Ads：
在直播期間加入廣告推廣，把更多用戶引導到你的直播間。香港TikTok直播電商剛起步，早期進入者競爭少。
Catalog Ads：
上傳產品目錄後，TikTok自動生成個性化廣告，向對相關類別感興趣的用戶展示對應產品（類似Facebook動態產品廣告）。
TikTok Shop香港現況（2026年）
TikTok Shop於2024年底在香港正式上線，2026年已有超過15,000個香港商家入駐。消費品、美容護膚、時裝配件是目前銷售最旺的類別。
入駐要求：
香港商業登記
銀行帳戶（本地或海外）
平台佣金：標準類別5-8%
格式五：Lead Generation Ads（表單廣告）——B2B/服務業
是什麼？
In-Feed影片廣告配合即時表單，用戶點擊後無需離開TikTok即可填寫聯絡表單（姓名、電話、電郵等）。TikTok會自動預填用戶資料，大幅降低填表摩擦。
適合場景
服務業預約（補習、美容、健身、顧問）
B2B名單收集（免費報告、活動報名）
樓盤/汽車展示房查詢
費用
與In-Feed Ads相同計費，但CPL（每個潛在客戶成本）一般比網站落地頁表單低30-50%（因為填表摩擦更低）。
2026年格式選擇建議：按業務類型
電商品牌
主要格式： Shopping Ads（Video Shopping + Catalog Ads）
輔助格式： Spark Ads（KOL開箱影片放大）
再行銷： In-Feed Ads（訪客追蹤）
服務業/B2B
主要格式： In-Feed Ads + Lead Generation Ads
輔助格式： Spark Ads（客戶見證帖子放大）
不建議： Shopping Ads（服務業不適用）
餐飲業
主要格式： In-Feed Ads（食物影片：高完播率）
輔助格式： Lead Generation Ads（訂座收集）
特別建議： 配合本地地理定向，把廣告集中在餐廳附近區域
品牌認知（新品牌/新產品）
建議組合：
In-Feed Ads（廣泛興趣受眾）× 3-5種不同創意
Spark Ads（如有KOL合作帖子）
積累有機內容後再開廣告（效果倍增）
常見問題
Q：新帳戶先試哪個格式？
建議先從In-Feed Ads開始，預算最靈活（HKD 500/日起），廣告格式最普遍，教學資源最多。熟悉後再考慮Spark Ads。
Q：Spark Ads一定要有KOL帖子才能用嗎？
不需要。用自己品牌TikTok帳號發布的帖子也可以設置Spark Ads推廣。有高互動（多點讚留言）的有機帖子最適合轉成Spark Ads。
Q：Shopping Ads需要TikTok Shop帳號嗎？
Video Shopping Ads需要TikTok Shop帳號。Catalog Ads則可以連結外部電商平台（如Shopify）的產品目錄，無需完全入駐TikTok Shop。
延伸閱讀
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「TikTok廣告有這麼多格式，我應該用哪一個？」這是香港品牌開始投放TikTok廣告時最常問的問題。每種格式有不同的展示方式、費用結構和適用場景。本文詳細比較2026年TikTok所有主要廣告格式，附實際費用和香港市場使用建議。
TikTok廣告格式一覽表
格式 | 位置 | 適合目標 | 最低預算 | 中小企適合度 |
In-Feed Ads | FYP信息流 | 全部目標 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
Spark Ads | FYP信息流（原生帖子） | 品牌認知/轉化 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
TopView | App開啟首屏 | 品牌認知 | HKD 80,000/日 | ⭐（大品牌） |
Brand Takeover | 開屏全屏 | 品牌認知 | HKD 60,000/日 | ⭐（大品牌） |
Branded Hashtag Challenge | 挑戰標籤 | 互動/UGC | USD 150,000起 | ✗ |
Shopping Ads | 影片/購物頁 | 電商轉化 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐ |
Lead Generation Ads | 信息流表單 | 名單收集 | HKD 500/日 | ⭐⭐⭐⭐ |
格式一：In-Feed Ads（信息流廣告）——最基本最常用
是什麼？
In-Feed Ads是出現在用戶「For You Page」滾動流中的廣告，外觀與一般TikTok影片幾乎相同，只是左下角會顯示「贊助商」標記。
核心規格
影片比例：9:16（豎屏）或 1:1（方形）
影片長度：5-60秒（最佳效果：9-15秒）
解析度：最低720P，建議1080P
音頻：強烈建議（TikTok用戶預設開聲）
CTA按鈕：支援「立即購買」、「了解更多」、「下載」等20+選項
點擊落地頁：外部網站URL或TikTok即時頁面
計費方式
CPM（每千次曝光）：HKD 35-80
CPC（每次點擊）：HKD 1.5-5（依競爭程度）
CPV（每次觀看）：HKD 0.1-0.3（6秒以上計算）
最低日預算：HKD 500（廣告活動層級）；HKD 200（廣告組層級）
適合場景
In-Feed Ads適合所有規模的香港品牌，特別適合：
電商：推廣產品、直接導流至購物頁面
服務業：展示服務流程或客戶見證
餐飲：食物展示影片（食物影片在TikTok完播率特別高）
App推廣：配合App下載CTA
製作建議
前3秒決定成敗。 TikTok用戶平均在1.7秒內決定是否繼續看，開場必須立即抓住注意力：
直接展示最終結果（「用了這個產品後...」）
提出挑釁性問題（「你知不知道香港人最常犯的理財錯誤？」）
使用強烈對比（前後對比）
格式二：Spark Ads（激活廣告）——最推薦給中小企
是什麼？
Spark Ads是TikTok廣告中最獨特的格式：它允許品牌把現有的有機TikTok帖子（自己發布的或KOL的）直接轉化為付費廣告。廣告保留原帖的帳號名稱、真實點讚/留言數，讓廣告看起來像真實帖子。
Spark Ads vs 普通In-Feed Ads
比較 | Spark Ads | 普通In-Feed Ads |
帳號顯示 | 真實帳號（品牌或KOL） | 廣告帳號 |
社交數據 | 保留真實點讚/留言 | 廣告印象 |
原生感 | 極高 | 中等 |
CTR表現 | 通常高20-30% | 基準 |
製作要求 | 先要有原帖 | 直接上傳素材 |
KOL素材授權 | 可使用KOL帖子 | 需另行授權 |
如何設置Spark Ads
在TikTok Ads Manager選擇「Spark Ads」
貼上你要推廣的TikTok帖子URL
如果用KOL帖子：KOL需要在TikTok後台生成「授權碼」，品牌輸入後即可使用
設置受眾、預算、時程（與In-Feed Ads相同）
CTA按鈕和落地頁URL另外設置
為什麼Spark Ads特別適合香港中小企？
很多香港品牌已有KOL合作，或自己的TikTok帳號有高互動帖子。Spark Ads讓你把已經證明有效果的內容放大，不需要另外製作廣告素材，成本效益極高。
格式三：TopView（頂部展示廣告）
是什麼？
用戶每天第一次打開TikTok App時，立即看到的全屏影片廣告，持續最長60秒，前5秒不能跳過。
規格
影片時長：5-60秒
展示時機：用戶當日第一次開啟App
互動：支援點讚、評論、分享（提升真實互動感）
後續：5秒後用戶可選擇繼續看或跳過
費用
香港市場TopView的費用是日租包買斷制，不是競價制：
估計日費用：HKD 80,000-150,000（視時段和季節）
一般要透過TikTok官方代理公司預約，不能自助購買
適合誰？
TopView適合有大預算的品牌做重大活動宣傳（新品發布、全港性促銷、節日推廣）。對大多數香港中小企來說費用過高，不是優先考慮的格式。
格式四：Shopping Ads（購物廣告）——電商必看
TikTok Shop整合後，Shopping Ads成為電商品牌最直接的轉化工具。
Shopping Ads的三種子格式
Video Shopping Ads：
在In-Feed影片廣告中加入產品卡片，用戶看影片時可直接點擊購買。適合展示產品使用場景，邊看邊買。
LIVE Shopping Ads：
在直播期間加入廣告推廣，把更多用戶引導到你的直播間。香港TikTok直播電商剛起步，早期進入者競爭少。
Catalog Ads：
上傳產品目錄後，TikTok自動生成個性化廣告，向對相關類別感興趣的用戶展示對應產品（類似Facebook動態產品廣告）。
TikTok Shop香港現況（2026年）
TikTok Shop於2024年底在香港正式上線，2026年已有超過15,000個香港商家入駐。消費品、美容護膚、時裝配件是目前銷售最旺的類別。
入駐要求：
香港商業登記
銀行帳戶（本地或海外）
平台佣金：標準類別5-8%
格式五：Lead Generation Ads（表單廣告）——B2B/服務業
是什麼？
In-Feed影片廣告配合即時表單，用戶點擊後無需離開TikTok即可填寫聯絡表單（姓名、電話、電郵等）。TikTok會自動預填用戶資料，大幅降低填表摩擦。
適合場景
服務業預約（補習、美容、健身、顧問）
B2B名單收集（免費報告、活動報名）
樓盤/汽車展示房查詢
費用
與In-Feed Ads相同計費，但CPL（每個潛在客戶成本）一般比網站落地頁表單低30-50%（因為填表摩擦更低）。
2026年格式選擇建議：按業務類型
電商品牌
主要格式： Shopping Ads（Video Shopping + Catalog Ads）
輔助格式： Spark Ads（KOL開箱影片放大）
再行銷： In-Feed Ads（訪客追蹤）
服務業/B2B
主要格式： In-Feed Ads + Lead Generation Ads
輔助格式： Spark Ads（客戶見證帖子放大）
不建議： Shopping Ads（服務業不適用）
餐飲業
主要格式： In-Feed Ads（食物影片：高完播率）
輔助格式： Lead Generation Ads（訂座收集）
特別建議： 配合本地地理定向，把廣告集中在餐廳附近區域
品牌認知（新品牌/新產品）
建議組合：
In-Feed Ads（廣泛興趣受眾）× 3-5種不同創意
Spark Ads（如有KOL合作帖子）
積累有機內容後再開廣告（效果倍增）
常見問題
Q：新帳戶先試哪個格式？
建議先從In-Feed Ads開始，預算最靈活（HKD 500/日起），廣告格式最普遍，教學資源最多。熟悉後再考慮Spark Ads。
Q：Spark Ads一定要有KOL帖子才能用嗎？
不需要。用自己品牌TikTok帳號發布的帖子也可以設置Spark Ads推廣。有高互動（多點讚留言）的有機帖子最適合轉成Spark Ads。
Q：Shopping Ads需要TikTok Shop帳號嗎？
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