客戶遇到嘅問題

挑戰：打破年齡界限同市場印象

Konstar 呢個知名廚具品牌，面對品牌翻新同拓展受眾兩大挑戰。雖然品牌已經好有根基，但仍然需要：

• 降低受眾年齡： 突破傳統家庭主婦受眾，吸引「年輕情侶」族群（25歲以下），佢哋通常都係煮食新手。

• 提升本地相關性： 由功能性產品導向，轉向「落地」嘅生活化敘事，令本地香港社群同每日街市文化有共鳴。

已實施方案

策略：「落地」本地化同病毒式互動

我哋設計咗一個多接觸點活動，以「寓教於樂」（教育 + 娛樂）同超本地化為核心：

• 病毒式合作（「Wow」亮點）： 同本地頂級頻道 Pomato（小薯茄） 合作，製作咗一條具病毒式效果嘅影片。將產品功能融入 Pomato 標誌性幽默之中，成功展示工具嘅實用性，亦唔會太過「sell 嘢」。

• 街頭層面推廣： 我哋將品牌帶到街頭，喺大學同街市 roadshow。包括「街訪」採訪，探討例如 「同另一半嘅廚房生活點睇」 呢類話題——對年輕情侶嚟講好有共鳴；同埋喺街市附近做即場試用活動，即時示範點樣處理蔬菜。

• 內容即實用： 製作咗一系列以食物知識為主嘅內容，專門教用戶點樣用 Konstar 工具處理難搞蔬菜，將產品定位成必備嘅「廚房妙招」，唔只係一件工具。

貼文亮點

• 病毒式合作：Pomato（小薯茄）：娛樂遇上實用： 同本地人氣頻道 Pomato 合作嘅高影響力影片。透過將產品功能融入幽默敘事，我哋達到56萬+ 自然觸及，證明廚具營銷都可以好玩、年輕同有吸引力。

• 街頭推廣：「廚房生活」點睇你同另一半嘅廚房生活

連結年輕人：喺大學進行咗一系列訪問。我哋問年輕情侶關於佢哋嘅煮食習慣，有效吸引 25 歲以下受眾，並將 Konstar 定位為煮食新手首選品牌。

• 知識內容：

蔬菜妙招：解難示範： 以「點樣處理難搞蔬菜」為主題嘅短片教育影片。呢啲短片突顯特定 Konstar 工具作為必備「廚房妙招」，帶動家居煮食者高收藏同分享率。

成效與影響

可量化增長同品牌煥新

• 病毒式觸及： Pomato 合作影片錄得超過 56萬 觸及，並喺 Facebook 帶嚟 21,000+ 次貼文點擊，大大提升品牌喺年輕受眾之間嘅曝光。

• 成功嘅受眾轉移： 大學街訪活動成功吸引 25 歲以下 族群，有效將 Konstar 定位為適合「煮食新手」（新手）嘅易用方案。

• 加深本地連結： 街市 roadshow 同街訪建立咗「落地」嘅品牌形象，拉近品牌同香港人日常生活之間嘅距離。

我哋嘅見解：你生意上需要嘅嘢

• 本地化贏得人心： 對傳統或功能型品牌嚟講，「落地」 係關鍵。講本地語言——無論係街訪定係有文化共鳴嘅 meme——都比精緻嘅企業廣告更快建立信任。

• 先娛樂，後銷售： 喺社交媒體年代，產品一定要包裝喺娛樂之中。同 Pomato 呢類創作者合作，可以令品牌「借用」相關性，接觸到平時會跳過傳統廣告嘅受眾。